Il riorientamento previsto nella strategia 2024 comporta un cambiamento all’interno del movimento samaritano. Era logico sottolinearlo anche all’esterno con un cambiamento di nome.
Cambiando il nome da «Federazione svizzera dei samaritani» a «Samaritani Svizzera», nel 2022 l’Organizzazione ha fatto un grande e importante passo, anche in termini di visibilità. In occasione dell’Assemblea dei delegati (AD) del 18 giugno 2022 a Chavannes-de-Bogis, i delegati hanno deciso di cambiare il nome esistente della Federazione e inserire la nuova denominazione nello statuto.
Il nome contemporaneo e breve vuol essere un segno della modernizzazione e del riorientamento strategico. Samaritani Svizzera designa il marchio comune del movimento samaritano svizzero. Che si tratti di sezioni samaritane locali, associazioni cantonali e regionali, Gioventù samaritana, Segretariato o Comitato: siamo tutti Samaritani Svizzera. E anche l’opinione pubblica dovrebbe esserne consapevole. In quest’ottica, un membro ha spiegato, durante la votazione interna, perché il cambiamento di nome significa rafforzare l’Organizzazione: «Presentarsi con il nome Samaritani Svizzera renderà più difficili i tentativi dei nostri concorrenti di offrire lo stesso servizio con il nome ‘Samaritani’.»
Il passaggio al nuovo nome è avvenuto dall’inizio di luglio 2022 con un periodo di transizione fino a fine anno. Infatti, la decisione ha reso necessari vari lavori successivi. È vero che il marchio testo e logo «Samaritani» è restato invariato con il cambio di nome, ma è stato necessario adattare un secondo logo che riporta l’intero nome dell’Organizzazione nella scritta. Non solo sono stati adattati tutti i testi nelle tre lingue nazionali, ma sono stati aggiornati anche diversi volantini, modelli per Office, brochure, banner o carta intestata.
Anche il Corporate Design dell’Organizzazione è stato rielaborato. Un nuovo manuale di progettazione grafica, con le linee guida sull’uso di loghi, colori, caratteri e immagini, è stato messo a disposizione di tutte le samaritane e i samaritani. In effetti, il cambio di nome ha implicato in parte delle conseguenze anche per le sezioni: molte di esse hanno deciso di passare dalla combinazione «Sezione samaritana» con indicazione del luogo a «Samaritani» con indicazione del luogo.